移动端竞价的关注点及推广效果差的分析

  虽然移动端竞价也是企业网站竞价的一部分,但是二者的关注点却是不太相同的。所以我们在进行移动端竞价时应与PC端有所区别,找到正确的关注点,并进行有的放矢的进行竞价优化。如果你的移动端网站竞价效果不理想,那么也是根据具体情况做出正确的分析,千万不要因PC端而影响对移动端的判断。

移动端竞价的正确关注点在哪里?

  一、页面展现量

  移动端竞价的页面展量明显要比PC端低,但是这个时候我们千万不要一味的认为移动端的流量没有PC端的好。因为这个结果是不一定的,现在的移动端竞价推广的广告位比较少,所以导致展现远远不如PC端多,但这并不意味着在相同展现的情况下流量不如PC端。

  二、页面点击量和点击率

  就实现的数据测式来看,移动端的这两项都要高出PC端很多,原因在于1、点击率高主要是因为移动端的广告位总量比较小,2、误点的概率大。

  三、点击价格的差距

  同一个行业同一个账户下,移动端的竞价点击费用要比PC端小,因为移动端的市场竞争还没有PC端那么激烈,很多企业现在还不准备在移动端主推。所以这个时候如果我们能抓住机遇的话,就可以用很少的成本获得大量的流量,提高投入产出比。

  四、搜索时间差异

  移动端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上这四个时间段比较大,周末和节假日的移动流量也会一定程度的增加。所以企业在进行移动端竞价广告投放时需要注意用户的搜索浏览时间,根据实情正确的指导广告的投放。


移动端竞价的关注点及推广效果差的分析


  移动端竞价推广效果差的原因。


  原因一,浏览时间的碎片化


  虽然手机的使用率越来越高,但是移动端的用户浏览网页的时候呈现一种碎片化状态,大部分的用户,使用移动终端都是在乘坐公交车、地铁,或者出差的时候。这样的现状直接导致了用户没有足够的时间消化广告信息,也没有足够的时间来做出购买决定。

  原因二,广告页面版面有限

  手机的屏幕小是手机一个非常鸡肋的硬件局限,注定了其展示效果无法与电脑相媲美。所以这会直接影响企业网站页面对产品信息的充分展示,最终影响竞价在移动终端的推广效果。

  原因三,国内流量费用太高

  手机用户在浏览网页时一般都会使用流量,但是在国内流量的费用一直居高不下,所以如果企业的网站页面无法适应用户流量的限额,那么必定会造成用户的直接离开。如用户为了节省流量费用,直接关闭广告页面等。


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