微信“附近的小程序”新增类目索引 进一步发力线下场景

10月18日,微信“附近的小程序”悄然改版,对附近小程序的展示不再只是单纯罗列,而是进行了归类整理,新增了类目索引等功能,用户可以在“购物”“美食”等分类下,寻找类似的商家。一个小小的变化,但从展示效果来看,“附近的小程序”越来越像集合了附近本地生活服务商的网上商城。

图片来源:微信“附近的小程序”页面手机截图

在微信推出小程序后,为让用户更方便地使用,微信相继推出了小程序置顶、星标小程序等功能,还在搜索框中加入了微信小程序的入口。而这一次,更是新增了类目索引等功能。除此之外,“附近的小程序”还优化了店铺的展示方式,新增了门店页,商家可在门店页中建立标准和官方的门店介绍,用户能直接查看门店的地址、电话、营业时间和图片等。

另有业内人士分析认为,通过增加类目索引功能可让线下商户更直接地触及附近用户,进一步扩展线下门店场景应用范围,用户也能更方便地找到小程序。不过互联网分析师柳华芳也表示,“目前来看仅仅是一个展示的列表,只是一个微信基于位置的匹配,并没有传统商城那么商业化,比如推荐位。但毕竟是小程序,线上线下都会接通微信支付,对腾讯来说也是有帮助的。”

在过去的一段时间里,腾讯一直忙着将小程序与其他数字工具(如微信支付)整合,扩大小程序的功能与用途。且小程序也成为马化腾眼中推进数字中国“七种武器”中的一种。如今,小程序已成为微信用户高频使用功能之一。在今年7月的一场小程序主题的微信公开课上,微信公开课讲师藏静首次透露,在每天使用小程序的活跃用户中,日人均打开次数为4次,54%都是用户的主动访问。

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